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美团点评超级平台价值继续凸显

  • 本站
  • 2019-06-12 16:04
Tag: 英语

美团点评超级平台价值继续凸显

  如果说社交聊天是线上流量的最大入口,那么吃和出行就是线下流量的最大入口。外卖之于美团正如物流之于京东,非常烧钱,但不做公司可能就被打死了,因为光靠团购去切入吃和住,挡不住阿里和携程,护城河必须在线的格局基本已经固化,根据DCCI最新数据,美团占据餐饮市场的64.6%。美团外卖的日订单量峰值为2500万单,基本达到了ofo或摩拜其中一家当年推行免费骑行时期的巅峰水准,也就是坐实了“吃”这个线下最高频的流量入口。

  美团在减少了红包刺激的情况下,单用户年均交易笔数持续提升至24.8笔,且Q1期间美团春节异地消费量级提升。后者相对前者来说更为重要,这代表在场景更换(回老家&出去旅游)的情况下,用户会持续使用美团,表明用户心智中美团的排位在提升。另外,美团外卖平均每单的交易金额呈缓慢上升,2017年是41.8元,2018年44.2元,2019年Q1达45.5元。

  但是外卖依然是美团的主心骨,其营收占整体营收超过一半,达到55.8%。整体来看,餐饮外卖GTV同比增长38.6%至756亿元,外卖业务营收107亿,同比增长51.72%,增速依然较快。而在规模扩大的同时,美团外卖毛利润率2019年Q1回升到14.4%。比2018年Q1高了将近7个百分点,几乎翻了一倍。现在开网吧还赚钱吗

  所以美团现在将配送品牌独立后其实是一次顺势而为,是美团已经积累的地面配送团队、大数据能力和稳定服务品质综合起来的一次升级,赋能商户的服务半径和服务能力。因为美团这些已经在全国发展了近万家配送站点、前置仓实体网络,服务于全国360多万商家和4亿多用户。携此巨大的体量和服务优势,美团配送平台开放后将与家乐福、CFB集团、百果园、多点、叮当快药达成合作。未来,美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力,帮助商户提升经营效率,降低物流成本。

  美团的新业务当季实现交易金额164亿元,营业收入39.8亿元,在美团整体营收的占比提升11.15个百分点,超过20.73%,已经是不容忽视的一块业务,而且毛利率环比上升12.2%。随着美团聚合打车模式的展开,通过更轻的杠杆撬动出行市场,并和自身原有吃喝玩乐业务形成良性补充,我认为美团的新业务部分未来会有更高的地位,甚至从中长出能够超过外卖比重的业务。

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