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版权太贵赚钱太难音乐行业集体焦虑背后的变现

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  • 2019-06-20 16:25

版权太贵赚钱太难音乐行业集体焦虑背后的变现难题

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  网易云音乐和虾米音乐合并的传闻被双方否认后,网易投资“华音悦听”的帖子又在脉脉上持续发酵。

  自从腾讯音乐在纽交所上市后,在线音乐市场已经沉寂了很长一段时间,不乏在线音乐市场战局尘埃落定的说法。可安静也就半年时间而已,和网易云音乐相关的两起事件发生前,《南华早报》就报道称字节跳动打算在海外推出一款类似Spotify的产品,为进军付费音乐市场提前铺路。

  对于种种悬而未决的消息,有人给出的说法是:音乐行业焦虑症大爆发,与其说是上演NBA(Netease+Baidu+Alibaba)对战TME的戏码,不如说是因为版权获取导致入不敷出,期望改善当下负重赚钱的困境。

  01 抱歉,音乐赚钱线年第一批音乐网站上线算起,中国的数字音乐已经走过了20年,尽管经历了淘汰赛、版权战等一系列不和谐现象,却几乎没有人否认音乐市场的“钱景”,直到TME招股书的披露。

  相似的情形也出现在腾讯音乐的“死对头”身上,据传网易云音乐将2019年的KPI定为30亿元,直播、信息流广告和会员三大业务平均分配。只是在实际执行中,信息流广告的表现并不十分理想,营收重心逐渐转向上线时间不久但流量和收入表现最好的LOOK直播,越来越偏向于腾讯音乐的营收结构,通过音乐周边及社交娱乐服务盈利。

  不应该将音乐人的抱怨归因为在线音乐平台的苛刻,不管是腾讯、网易还是阿里,无不为版权支付了庞大的费用,且每隔两三年就要重新续费。但痛斥在线音乐平台“不作为”,看起来又不无道理。

  那么,网易云音乐投资“华音悦听”被放大解读,也就不难理解。流传最多的说法是“华音悦听”来自于原九天音乐的核心团队,但在名头之下被掩盖的是,“华音悦听”是一家版权分发性质的团队,在网易云音乐上还能搜到60多首由其发行的作品。如果这一消息成真,无疑预示着网易云音乐将在音乐的制作、发行等环节争夺更多的话语权。

  腾讯音乐的动作更为直接,出资200亿欧元竞购环球音乐半数股权的谈判即将靴子落地,恐怕不只是为了环球的版权,腾讯加大对音乐产业链上游的渗透更值得解读。毕竟在此之前,腾讯音乐就投资了DNV音乐,旗下的产品除了重回大众视野的豆瓣FM,主打数字音乐版权商业分发和管理的V.Fine可能更符合腾讯的胃口。

  S.M、YG、JYP三大娱乐经纪公司几乎垄断了韩国流行音乐市场最优秀的艺人,形成了成熟的体系化运作机制,从面试挑选练习生、艺人的培训包装 、与音乐制作人签约 ,到唱片和数字音乐的发行与订价、歌手的营销渠道、节目宣传等,均由娱乐经纪公司一手包办。和欧美市场由版权管理协会高度垄断的状态相比,有过之而无不及。

  现有的音乐授权模式还比较单一,主要以一次性买断为主,如果一家游戏公司想要某首歌的授权,需要支付一定年限的买断费用。在这一模式的主导下,2013年到2016年的时间里,音乐分发体系的增速为100%,预计2017年到2020年的三年内,增速将放缓至30%50%,而到2021年后,增速将下滑至5%。

  近几年来,随着《歌手》《明日之子》《我是创作人》等音乐综艺节目的爆红,音乐制作人的概念逐渐被外界所熟知,但要彻底颠覆音乐制作人的尴尬境地,音乐综艺还只是导火索,痛点在于对B端版权商业分发模式的挑战。只有提升互联网巨头在B端的话语权,制作人才拥有从幕后走向台前的机会。

  借互联网颠覆音乐产业,并不算是什么新鲜事,确切地说,高晓松和宋柯早在2016年就开始“动刀子”。

  2016年4月中旬,“天天动听”正式更名为“阿里星球”,从单纯的音乐播放器转型成综合性音乐社区,包括粉丝游乐、在线音乐、幕后英雄、大牌直播四大板块。其中“幕后英雄”所承载的就是词曲创作人、场地方、演出方、制作方等专业人士的撮合,涵盖词曲创作、音乐制作、企宣推广、演出服务、看演出、去k歌、买周边等功能。

  正如前面所提到的一个现象,腾讯音乐对V.Fine等版权分发和管理平台的注意,和V.Fine在垂直业态上的正向循环不无关系。利用对上游资源的整合,来为音乐人搭建透明、公开的体系化版权交易平台,从而进一步拓展音乐的盈利模式。例如V.Fine与腾讯广告、新片场等合作尝试点击效果计费、利益分成的模式,将音乐版权进行买卖分离的电商化运作。

  在音乐版权战正酣的时候,网易创始人丁磊就一度呼吁行业联手建立一个全国性的音乐大数据平台,找到音乐人、用户和音乐平台三方都受益的商业模式,去建立一个良性竞争的“新秩序”。

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